内循环战略下,日化行业迎来复苏,价投者可以关注底部小市值公司
发布日期 : 2020-11-21 21:15:26 文章来源 : 互联网

近段时间以来,国外疫情导致全球产品供应量大幅减少,同时伴随着欧美日韩等国家在美国带领下未来将有可能逐步退出中国市场,导致国外品牌影响力的下滑与外资品牌加速流出。而内循环战略的出现就给了国产品牌很大的机会,特别是在国内占据行业特殊地位的龙头企业。市占率的上升,供求关系的变化,加上逐渐走出国门的优质企业,未来的中国产品必将行销全球。那么今天奇人再给大家点评一家优秀的民族品牌企业。

经历积淀的民族品牌,基本面迎来复苏

公司是中国的日化驰名品牌,主营日用化学产品的研发、生产和销售。公司是一家拥有二十几年历史的民资日化集团,具备有国内最成熟的日化用品的产品研发能力和最完善的生产供应链储备,在国内是巨无霸一样的存在。公司不仅是 “中国驰名商标”,同时还是“国家免检产品”、获得了包括“中国消费者喜爱的商标”、“中国知识产权优势企业”、“国家高新技术企业”等多项技术荣誉。从去年开始公司逐步完成线下业务调整,基本完成了营销团队的战略布局,基本面上于今年的二季度恢复了强势增长。

点评:从2020年开始公司的线下渠道强势复苏,凭借产品的精准定位和有效营销开始弯道超车,对进口日化品牌形成了很强的冲击,国外营销占比占到国内的一半,预计未来将在国际市场占得一席之地。

发力电商,与头部主播深度合作带货

公司从2019年开始聚焦电商运营渠道,通过股权激励的方式打造了一个百人的电商团队,团队成员中不乏来自阿里,京东,拼多多等业内资深电商大佬。并且在今年开始进军直播带货领域,与各自媒体平台头部主播进行战略合作。从二季度开始的直播带货销量井喷,线上销售额从10%上升到25-30%左右,大幅提高了全年的业绩预期。不仅如此,公司还通过直接或者间接方式投资参股多个美妆、母婴领域的MCN机构,提升线上品牌影响力,争取年轻人的市场。

点评:未来销售一定是多种渠道并存,线上与线下营销体系的交相辉映,传统媒体与新媒体销售相得益彰,相信公司能通过这些优势成功树立公司高端品牌形象,在影响力上占得先机,这将使得公司未来的品牌定价能力大幅提升。

进口品牌代理,切入美妆领域

公司除了旗下拥有众多自有品牌之外,还持续增加新的进口代理国际大牌,并且强势进军美妆护肤领域。这种组合的方式使得公司的产品线相当完整,同时建立了日化研究中心与生活时尚研究中心,也和中科院微生物研究所以及全球领先的化工企业巴斯夫、德国德之馨建立了长期的合作关系,在研发创新这条路上继续坚定不移地走下去。

店铺:药妆、美妆领域的高毛利让公司的盈利能力大大增强,整合优质品牌的能力也让公司形成了较高的护城河。未来我看好公司强大的科研开发与投入能力,将是国内第一家能够把科技、创新、时尚融合在一起的日化企业。

业绩拐点显现,底部盘整蓄势待发

从公布的三季报来看,三季度净利润同比增长42.79%,毛利率依然高达50.77%,每股现金流0.5元,商誉可以忽略不计,库存周转时间继续减少,应收账款等都有所下降,可以说公司业绩增长的同时不存在暴雷的风险。公司股价经历了2年的盘整期,目前市值不到50亿,在今年业绩拐点的带动下,长线指标也开始组建修复,形成了一个圆弧底的结构,价值投资者可能会比较喜欢这样基本面良好且低位小市值的公司。

点评:公司是传统意义上的小而美企业,也是细分行业龙头,未来将得益于内循环大战略的发展,不排除未来日化领域也会诞生一只类似千亿市值的龙头企业。

公司股价月线图

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